關鍵詞: 美團 王興 上市公司

美團的“野心與瞭望”!

作者:小莫

來源:零售商業評論

美團發布其2019年三季度“成績”,表現良好。


自從美團在今年6月“變成黃LOGO”之后,新業務布局也取得了較好的市場反應。


這背后也印證了美團的“野心”。


美團市值超5000億后


11月21日,美團發布2019年三季度業績。我們來劃重點:


1、季度營收達275億元人民幣,同比增長44.1%。


2、在餐飲外賣和到店、酒店及旅游業務方面,保持強勁增長。餐飲外賣業務交易金額同比增長40.0%至1119億元,訂單量也同比增加38.1%達25億筆。


3、實現經調整凈利潤19億元,其中,每位交易用戶平均每年交易筆數增長至26.5筆。


4、美團新業務及其他分部的收入由2018年同期的人民幣35億元增長65.4%至2019年第三季度的人民幣57億元。毛利率為18.7%。


5、新業務中,美團單車、美團買菜等都表現搶眼。 


我們看了下,美團最新的市值,已經達到5334億港元。而且拉到全年來看,都保持了一個較好的漲勢。


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從戰略層面來看,也是成功的。去年12月,王興通過內部信宣布了公司最新的組織升級。此次調整中,美團點評將聚焦到店、到家、旅行、出行四大LBS場景,“四大業務體系”——新到店事業群、大零售事業群、酒店旅游事業群以及出行事業部。


美團點評抓住吃喝玩樂行業當中最核心的品類——吃,而后做品類延伸,從而構建一個大的電子商務平臺。2019年,美團點評執行 “Food+Platform”戰略。


目前,餐飲外賣、到店及酒旅作為美團最重要的兩大核心業務板塊,業務兩大塊業務占總收入的79.7%。


外賣是最大功臣,4億人在點外賣,美團占了6成市場。


在所有業務中,美團外賣貢獻的收入達62%。可以說外賣是給美團貢獻流量的核心力量。


用戶方面,美團借助外賣會員制度取得較好成效。


第三季度餐飲外賣交易金額1119億元,同比增長40%;到店、酒店及旅游交易金額639億元,同比增長29.4%;新業務及其他交易金額188億元,同比增長14.9%。


第三季度業績經調整凈利為19.42億。要知道其去年同期還虧損24.7億元。


但今天,我們重點還是來看下其新業務的表現。美團單車、美團打車、美團買菜、菜大全等。


野心與瞭望 


美團打車、美團單車


從今年5月開始,美團點評通過新的“聚合模式”拓展網約車業務,將第三方網約車服務提供商與美團App用戶連接起來,目前已有數十個城市上線“美團打車”。


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聚合模式簡單來說,就是通過接入首汽約車、曹操出行、神州專車等主流出行服務商,用戶可以在美團一鍵呼叫多個不同平臺的車輛,享受到不同品類的打車服務。


我們可以這么理解,美團打車建立了一個“打車朋友圈”,一起對抗滴滴。


大家只用在美團APP的打車服務中,就可以一鍵同時呼叫不同平臺,不同類型的車輛服務,大大幅提升打車效率。美團打車的“聚合模式”推出被大家看好。


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出行領域還有個新鮮事,就是美團的黃單車來了。


收購摩拜之后,美團一直在慢慢“消化”摩拜。目前來看,算是進展不錯。目前,美團投放新品牌“美團單車”已投入運營,需要最新版本美團App解鎖,此外,摩拜和美團點評的賬號已經打通。摩拜的流量將全部融入美團。


零售商業評論獲悉,美團點評在今日晚間的三季度財報電話會議中強調,共享單車是明年投資核心領域,未來將進一步提升單車的供應鏈能力。


美團通過提升價格,以及控制預算的措施,讓大家看到了共享單車業務的盈利可能。但從數據上來看,目前,摩拜單車的已經落后了。


據易觀的數據顯示,2019年7月,共享單車小程序活躍用戶規模,哈啰出行4162萬人最高,青桔單車4003萬人,而摩拜單車僅有2878萬人;獨立App的活躍用戶方面,哈啰出行1971萬人、摩拜單車1090萬人、ofo732萬人。


所以美團還會重新在這個領域發力。


美團買菜、菜大全


新業務中,還可能具有想象空間的,就是“菜場”領域。


美團貌似跟菜“杠上了”!


目前,美團買菜在深圳正式上線,提供最快30分鐘送達的手機買菜便民服務。這意味著,繼北京、上海、武漢之后,美團買菜正式進入華南市場。


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美團買菜為“APP端+便民服務站”模式。周邊1.5公里之內的社區居民可以通過美團買菜App“手機下單、送菜上門”,最快30分鐘可配送到家。


美團買菜并不是美團增設一個業務板塊,而是開發了一個專門的“美團買菜”APP。目前美團買菜主營蔬菜、海鮮水產、肉禽蛋、酒水飲料、水果、乳品早餐、廚房用品等10大品類,總體約1500個SKU,聚焦都市白領們的“三餐食材”選購需求。


這一塊,雖然美團跑的比較晚,但基于美團自身的渠道和流量優勢,發展起來還是比較快的。


它是屬于自營的前置倉模式,本質上和叮咚買菜和每日優鮮沒有太大區別。


但除了“自己跑”之外,美團最近還推出了菜大全。


“菜大全”由到家事業群的美團閃購品牌推出試點。“菜大全”與美團買菜的前置倉模式不同,菜大全”主攻菜市場,屬于菜市場代運營,將菜市場中攤販的商品經過品控、包裝后,入駐到外賣平臺上。就是幫菜場的商鋪賣菜,其重點在改造菜場模式。


當然除了2C的平臺端,也做2B(餐廳)業務的快驢,這塊與美菜網的是直接的競爭。


瞭望未來,王興表示:“美團在不斷地加強在整個中國一站式本地服務電商平臺的地位,也非常滿意目前的情況。美團目前除了在食品、餐飲業務之外,也會不斷地探索新的領域來擴張生態體系。”


  • END
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